Directrices de marca: Una herramienta para reforzar el reconocimiento de marca

De cara a 2023, como propietarios de empresas, ha llegado el momento de identificar las medidas que se pueden tomar. objetivos. Desde el punto de vista del marketing, ¿qué es lo que le va a orientar en la dirección correcta para alcanzar el éxito? Desarrollar directrices de marca o un libro de marca es una herramienta que puede darle la dirección necesaria y reavivar su propósito a medida que avanza este año para hacer crecer un reconocimiento de marca más fuerte.

Qué es una marca

Una marca es la forma en que una empresa, organización o persona es percibida por quienes la experimentan. La marca es lo que sientes en el momento en que conectas con una organización. Se trata de una relación a largo plazo, no de una única transacción. Los valores que sustentan la marca son los que impulsan todas las decisiones y acciones de la organización. Es la marca la que genera confianza.

Por qué son importantes las directrices de marca

La intencionalidad y la claridad son vitales para el branding, por lo que las directrices de marca son fundamentales para aumentar el reconocimiento de su marca. Una organización con una marca clara es más eficaz a la hora de conectar con su público. Incluye instrucciones y directrices detalladas sobre la aplicación de la marca a la hora de crear y producir marketing de forma coherente y eficaz para llegar al público objetivo a través de todos los canales.

Para ello, es importante establecer normas que proporcionen cohesión y expectativas concretas para todos los miembros del equipo o contratistas en cada instancia de su comunicación. Y disponer de estos conceptos en un libro que los líderes puedan consultar es esencial.

Parte 1: Plataforma de marca

Crear una marca es algo más que tener un logotipo moderno, colores coordinados y una tipografía específica. La construcción de la marca comienza en el núcleo con la plataforma de marca de su organización, incluyendo su posición, propósito y cultura. Las directrices de marca comunican estos elementos.

Cargo. Haga una lluvia de ideas sobre cuál quiere que sea su posición en el mercado. En otras palabras, determine por qué quiere que se conozca su marca junto con la percepción que el consumidor tiene de ella. Cada marca representa una imagen. Determina cuál quieres que sea tu imagen.

Propósito. Piensa en tu propósito y en tu historia. Escribirlo para que lo conozca todo el equipo ayuda a que éste capte la visión. A continuación, debe comprender cómo afecta su propósito a su público. Es probable que tenga varios públicos: ¿quiénes son y cuáles son sus características? Para entablar relaciones, es esencial comprender a su público o persona cliente para poder ponerse en su lugar.

La cultura. Una de las cosas que hace únicas a todas las organizaciones es la cultura. La cultura son las creencias y comportamientos que determinan cómo interactuamos entre nosotros. Las empresas deben promover estos valores porque es una gran oportunidad para influir en los comportamientos de su organización e influir en la comunidad en la que se encuentra. Su personal y su equipo pueden expresar valores culturales a través de la interacciones y comunicaciones a todos los niveles de su organización.

Al identificar la posición, el propósito y la cultura (valores), puede desarrollar su plataforma de marca, que sirve como timón que guía su estrategia y decisiones de marketing.

Parte 2: Identidad visual

Una vez que haya establecido su plataforma de marca, puede desarrollar la identidad visual con elementos básicos que hagan que su marca sea reconocible al instante. La identidad visual es el logotipo, los colores y la tipografía que determinan el aspecto de su organización. Es esencial para la integridad de la marca contar con directrices y expectativas visuales claras. Recuerda, sobre todo si eres una startup, cree primero las directrices de la marca y, a continuación, su sitio web y el material de marketing de apoyo. Si es una empresa consolidada y no tiene directrices de marca, esta es una gran herramienta para reorientar y remodelar su marca.

Haga avanzar su marca en 2023

Las directrices de marca pueden servirle de «estrella polar» a medida que su organización avanza. Así que, en 2023, dé un paso hacia la creación de una marca saludable y sostenible que pueda servir a su organización en los años venideros. Por unos objetivos viables y un mayor reconocimiento de la marca en 2023.