SEM y SEO: ¿Cuál es la diferencia?

Como propietario de un negocio, es probable que haya oído hablar de los términos marketing en buscadores (SEM) u optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, necesita contar con un sólido equipo de marketing a su alrededor o disponer de tiempo para investigar y asegurarse de que entiende lo que significan estos términos y cómo aplicarlos a su negocio de la mejor manera posible.

Dos canales de comercialización diferentes

SEM y SEO son dos canales de marketing diferentes. En general, SEM se refiere a las tácticas de búsqueda de pago, y SEO a las tácticas de búsqueda orgánica. Estos términos tienen similitudes y diferencias, pero ambos son importantes para que toda empresa gane visibilidad en Internet y atraiga a su mercado objetivo. Este post definirá cada término y ofrecerá similitudes y diferencias para entender por qué ambos son importantes.

¿Qué es el marketing en buscadores (SEM)?

El marketing en buscadores no es sólo un término general que engloba el SEO. El sector del marketing ha aceptado el término SEM para referirse a las tácticas de pago para ganar visibilidad en Internet (fuente). El SEM utiliza plataformas de publicidad PPC (pago por clic) como Google, Bing y YouTube para llegar a su público objetivo. Comienza con la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia para crear campañas dirigidas a colocar productos y servicios frente a un público objetivo. Estadísticas recientes muestran que
88
% del mercado mundial de búsquedas pertenece a Google.

Formatos de anuncios SEM

• Anuncios de compras incluyen información sobre el producto, la imagen, el precio y el comerciante. Los consumidores pueden tomar una decisión de compra directamente desde el anuncio.
• 
  Anuncios
  pueden colocarse en una red de 2 millones de sitios de la
  Red de Display de Google
  En los medios de comunicación, incluidos los medios sociales, en forma de anuncios de banner, imagen y vídeo. Se considera publicidad «push» que aparece en función de diversos parámetros de segmentación. Estos anuncios no se limitan a parámetros de ubicación como los anuncios de búsqueda. El anuncio se muestra tanto a consumidores relevantes como a consumidores irrelevantes. La gente ve anuncios de display mientras consume activamente contenidos, como hojear sus blogs favoritos o desplazarse por las redes sociales.
• Buscar anuncios son anuncios de texto que incluyen enlaces a sitios web, números de teléfono y llamadas. Esto se considera publicidad «pull» para aquellos que ya están buscando su producto o servicio. Los anuncios de búsqueda (como el que aparece a continuación) imitan los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando los usuarios buscan un término específico, ven un anuncio personalizado en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En otras palabras, su empresa paga para que su producto o servicio aparezca en las primeras posiciones cuando los usuarios buscan diversas palabras clave. Cada vez que se hace clic en el anuncio, su empresa paga. Estos anuncios tienen altas tasas de conversión porque los anunciantes los muestran a consumidores que buscan estos productos o servicios con una alta intención.

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO)?

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing que utiliza métodos orgánicos para aparecer en los resultados de búsqueda. Esto significa crear contenidos que atraigan a su mercado objetivo. Existen cuatro áreas principales de SEO.

• 
  Contenido
  personalizado para su público objetivo con palabras clave relevantes.
• 
  SEO técnico
  mejora la estructura de un sitio web, incluida su velocidad, rastreabilidad, seguridad e indexación.
• 
  SEO en la página
  optimiza factores de la página web como el título, la optimización de las metaetiquetas y las etiquetas alt de las imágenes.
• 
  SEO fuera de página
  incluye la creación de enlaces, las redes sociales y otras tácticas para mejorar la confianza y la autoridad de un sitio.

Una estrategia SEO de éxito necesita los cuatro componentes anteriores. Recuerde, el objetivo es comprender a su público y su intención de búsqueda y, a continuación, elaborar una estrategia de SEO para que los consumidores vean su información.

«El SEO no consiste en ‘cómo introduzco palabras clave en Google’, sino en entender cuánta gente busca información y encontrar la forma de situarse frente a ellos».

-Danny Sullivan, cofundador de Search Engine Land y asesor de Third Door Media

Similitudes entre SEM y SEO

Existen similitudes entre los canales SEM y SEO, y ambos pueden arrojar resultados positivos.

• 
  Visibilidad en línea
  proporciona una mejor visibilidad en las SERPs (páginas de resultados de motores de búsqueda como Google y Bing).
• 
  Tráfico de calidad
  que aumenta el tráfico relevante y de calidad conduciéndolo a su sitio web.
• 
  Investigación de palabras clave
  que mejora la optimización y le ayuda a entender a su competencia.
• 
  Información
  para comprender a su público objetivo y el rendimiento de sus campañas.
• 
  La supervisión de
  con un seguimiento continuo es clave y se muestra convenientemente a través de Google Analytics y en el panel de control de su sitio web.

Diferencias entre SEM y SEO

Existen tres diferencias clave entre el SEM (de pago) y el SEO (orgánico), por lo que resulta importante utilizar ambos como parte de su estrategia de marketing.

• Colocación. SEM muestra sus resultados en la parte superior de la página. Con SEO, sus rankings orgánicos pueden caer muy por debajo de los primeros puestos.
• Calendario de resultados. El SEM tiene resultados cuantificables a corto plazo, casi inmediatos. Por otro lado, el SEO tiene valor a largo plazo, ya que ofrece resultados acumulativos. Pueden pasar meses hasta que se vean los resultados.
• Coste. Con el SEM, usted paga cuando alguien hace clic en su anuncio. Pero con el SEO, no hay ningún coste cuando un usuario hace clic en su anuncio orgánico.

Conclusión

En conclusión, a menudo se confunde SEM y SEO como si fueran la misma cosa. La clave es que tanto el SEM (pago por clic) como el SEO (orgánico) son diferentes pero importantes. Estos enfoques deben utilizarse conjuntamente para aumentar la visibilidad en línea y llegar a su público objetivo. El SEM requiere gastar en publicidad para aumentar su visibilidad. SEO es el enfoque orgánico para crear contenido y estructurar su sitio web adecuadamente. Especialmente si su sitio web es nuevo o si necesita una presencia sólida en la red, puede utilizar el SEM para empezar, a la vez que pone en marcha un plan de SEO a largo plazo. Existen similitudes y diferencias, pero utilícelas conjuntamente para maximizar su ROI.

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